Google expande la búsqueda con IA a los mercados internacionales, impacto potencial en la publicidad cripto

Google anunció el 28 de octubre de 2026 la expansión internacional de sus anuncios publicitarios integrados en su motor de búsqueda impulsado por inteligencia artificial (IA), una decisión que podría revitalizar los ingresos del grupo mientras el crecimiento de su actividad de Search se ralentiza. Esta expansión, aunque carece de un calendario preciso, plantea interrogantes sobre su impacto potencial para los anunciantes del sector de los criptoactivos, cuya visibilidad depende en gran medida de las plataformas digitales dominantes. Contexto Alphabet, la empresa matriz de Google, publicó el 28 de octubre resultados trimestrales con un aumento del 25 % interanual, con ingresos totales que alcanzaron los 127.600 millones de dólares. Sin embargo, este desempeño no convenció a los mercados: la acción GOOGL cayó un 8 % tras el anuncio, reflejando preocupaciones sobre la desaceleración del crecimiento de Search, su actividad principal. Esta progresó un 12 % interanual, frente al 17 % del trimestre anterior, una señal de que el modelo histórico de Google muestra signos de agotamiento. Ante esta deceleración, el grupo apuesta por la IA para transformar su motor de búsqueda y abrir nuevas fuentes de ingresos. Desde mayo de 2026, Google experimenta con formatos publicitarios integrados en las respuestas generadas por su modelo Gemini, como anuncios conversacionales o recomendaciones patrocinadas. Estas innovaciones, hasta ahora limitadas a los Estados Unidos, se desplegarán ahora a nivel internacional, sin que se hayan precisado los países afectados ni el calendario. Paralelamente, el sector de los criptoactivos, cuyos actores dependen fuertemente de los presupuestos publicitarios en línea, observa estas evoluciones con atención, especialmente porque Google mantiene restricciones estrictas sobre los contenidos relacionados con los activos digitales. Los hechos El anuncio de Google se produce en un contexto financiero contrastado. Según el comunicado oficial de Alphabet, los ingresos del tercer trimestre de 2026 ascienden a 127.600 millones de dólares, un aumento del 25 % interanual. La división Google Services, que incluye Search, generó 96.300 millones de dólares (+11 %), mientras que Google Cloud registró un crecimiento del 103 %, alcanzando los 30.700 millones de dólares. A pesar de estas cifras, la acción GOOGL retrocedió un 8 % tras la publicación de los resultados, sin que el comunicado identificara un catalizador preciso para esta caída. Aquí están los elementos clave de la expansión de los anuncios de IA: El despliegue internacional de anuncios en las respuestas generadas por IA afectará a varios países, pero ni su número ni su identidad han sido revelados. Philipp Schindler, director comercial de Google, indicó que las tasas de clics en los anuncios de productos patrocinados en el modo IA son comparables a las de los resultados orgánicos, según investigaciones internas. Sin embargo, ninguna evaluación independiente ha confirmado estos datos. Los usuarios ahora formulan consultas que son, en promedio, tres veces más largas en el modo IA, con una adopción creciente de búsquedas multimodales (voz, imágenes, documentos). Google registra más de 50 mil millones de búsquedas visuales por mes. En el plano técnico, el costo promedio del gas de Ethereum se situaba en 0,0866 gwei al 29 de octubre de 2026, según los datos de CryptoScore Pro, un nivel considerado estable para las transacciones relacionadas con la publicidad de criptomonedas. El mempool de Bitcoin, por su parte, mostraba 51 631 transacciones pendientes con tarifas promedio de 1,827 sat/vB, lo que sugiere una capacidad de red suficiente para absorber un eventual aumento de la demanda publicitaria. Finalmente, Google no ha proporcionado ninguna previsión de ingresos relacionada con esta expansión, ni detalles sobre los criterios de selección de los mercados o las posibles adaptaciones de las reglas publicitarias para los criptoactivos. Los anuncios relativos a estos últimos se esperan para el primer trimestre de 2027, pero su contenido sigue siendo desconocido en este momento. Comprender los conceptos clave Modelos de lenguaje de gran tamaño (LLM) y búsqueda de IA Los modelos de lenguaje de gran tamaño (LLM, por Large Language Models ) son algoritmos de inteligencia artificial capaces de comprender y generar texto basándose en miles de millones de datos. En el caso de Google, estos modelos analizan las consultas de los usuarios para producir respuestas contextuales, como resúmenes o recomendaciones. Por ejemplo, una pregunta como «¿Cuáles son las mejores billeteras crypto para principiantes?» puede activar una respuesta estructurada que integre anuncios segmentados. Estos sistemas se basan en subastas publicitarias optimizadas mediante machine learning, donde los anunciantes pagan para aparecer en las respuestas más pertinentes. Mempool y tarifas de transacción de Bitcoin El mempool (o memory pool ) es una zona temporal donde se almacenan las transacciones de Bitcoin que esperan ser validadas por los mineros. Su nivel de congestión refleja la demanda de espacio en el bloque: cuantas más transacciones haya pendientes, más tienden a aumentar las comisiones (expresadas en satoshis por byte, sat/vB). Un mempool con 51 631 transacciones, como se observó el 29 de octubre de 2026, indica una actividad de red moderada. Para los anunciantes cripto, unas comisiones estables (en este caso, 1,827 sat/vB) significan que los costes de transacción siguen siendo previsibles, un factor clave para las campañas publicitarias que implican micropagos o tokens. Coste del gas de Ethereum El gas es la unidad de medida de las comisiones de transacción en la red Ethereum. Su coste, expresado en gwei (1 gwei = 0,000000001 ETH), varía en función de la congestión de la red. Un coste medio de 0,0866 gwei, registrado el 29 de octubre de 2026, corresponde a un entorno poco congestionado, ideal para las aplicaciones descentralizadas (dApps) o los protocolos…