Google estende la ricerca IA ai mercati internazionali, potenziale impatto sulla pubblicità crypto

Google ha annunciato il 28 ottobre 2026 l'estensione internazionale dei suoi annunci pubblicitari integrati nel suo motore di ricerca alimentato dall'intelligenza artificiale (IA), una decisione che potrebbe ridinamizzare i ricavi del gruppo mentre la crescita della sua attività Search rallenta. Questa espansione, sebbene priva di un calendario preciso, solleva interrogativi sul suo potenziale impatto per gli inserzionisti del settore dei crypto-asset, la cui visibilità dipende ampiamente dalle piattaforme digitali dominanti. Contesto Alphabet, società madre di Google, ha pubblicato il 28 ottobre risultati trimestrali in crescita del 25% su base annua, con ricavi totali che hanno raggiunto i 127,6 miliardi di dollari. Tuttavia, questa performance non ha convinto i mercati: l'azione GOOGL è scesa dell'8% dopo l'annuncio, riflettendo preoccupazioni sul rallentamento della crescita di Search, la sua attività principale. Quest'ultima è cresciuta del 12% su base annua, rispetto al 17% del trimestre precedente, un segno che il modello storico di Google mostra segni di affaticamento. Di fronte a questa decelerazione, il gruppo punta sull'IA per trasformare il suo motore di ricerca e aprire nuove fonti di reddito. Da maggio 2026, Google sta sperimentando formati pubblicitari integrati nelle risposte generate dal suo modello Gemini, come annunci conversazionali o raccomandazioni sponsorizzate. Queste innovazioni, finora limitate agli Stati Uniti, saranno ora implementate a livello internazionale, senza che siano stati specificati i paesi interessati né il calendario. Parallelamente, il settore dei crypto-asset, i cui attori dipendono fortemente dai budget pubblicitari online, osserva queste evoluzioni con attenzione, dato che Google mantiene restrizioni rigorose sui contenuti legati agli asset digitali. I fatti L'annuncio di Google avviene in un contesto finanziario contrastante. Secondo il comunicato ufficiale di Alphabet, i ricavi del terzo trimestre 2026 ammontano a 127,6 miliardi di dollari, in aumento del 25% su base annua. La divisione Google Services, che include Search, ha generato 96,3 miliardi di dollari (+11%), mentre Google Cloud ha registrato una crescita del 103%, raggiungendo i 30,7 miliardi di dollari. Nonostante queste cifre, l'azione GOOGL è scesa dell'8% dopo la pubblicazione dei risultati, senza che il comunicato identifichi un catalizzatore preciso per questo calo. Ecco gli elementi chiave dell'espansione degli annunci IA: Il dispiegamento internazionale degli annunci nelle risposte generate dall'IA riguarderà diversi paesi, ma né il loro numero né la loro identità sono stati divulgati. Philipp Schindler, direttore commerciale di Google, ha indicato che i tassi di clic sugli annunci di prodotti sponsorizzati nella modalità IA sono comparabili a quelli dei risultati organici, secondo ricerche interne. Nessuna valutazione indipendente ha tuttavia confermato questi dati. Gli utenti formulano ora query in media tre volte più lunghe nella modalità IA, con un'adozione crescente delle ricerche multimodali (voce, immagini, documenti). Google registra più di 50 miliardi di ricerche visive al mese. Sul piano tecnico, il costo medio del gas Ethereum era di 0,0866 gwei al 29 ottobre 2026, secondo i dati di CryptoScore Pro, un livello giudicato stabile per le transazioni legate alle pubblicità crypto. Il mempool Bitcoin, invece, mostrava 51 631 transazioni in attesa con commissioni medie di 1,827 sat/vB, suggerendo una capacità di rete sufficiente per assorbire un eventuale aumento della domanda pubblicitaria. Infine, Google non ha fornito previsioni di ricavi legate a questa espansione, né dettagli sui criteri di selezione dei mercati o su eventuali adattamenti delle regole pubblicitarie per i crypto-asset. Gli annunci riguardanti questi ultimi sono attesi per il primo trimestre 2027, ma il loro contenuto rimane sconosciuto a questo stadio. Comprendere le nozioni chiave Modelli di linguaggio di grandi dimensioni (LLM) e ricerca IA I modelli di linguaggio di grandi dimensioni (LLM, per Large Language Models ) sono algoritmi di intelligenza artificiale capaci di comprendere e generare testo basandosi su miliardi di dati. Nel caso di Google, questi modelli analizzano le query degli utenti per produrre risposte contestuali, come riassunti o raccomandazioni. Per esempio, una domanda come « Quali sono i migliori wallet crypto per principianti? » può innescare una risposta strutturata, integrando annunci mirati. Questi sistemi si basano su aste pubblicitarie ottimizzate dal machine learning, dove gli inserzionisti pagano per apparire nelle risposte più pertinenti. Mempool e commissioni di transazione Bitcoin Il mempool (o memory pool ) è un'area temporanea in cui vengono memorizzate le transazioni Bitcoin in attesa di convalida da parte dei miner. Il suo livello di congestione riflette la domanda di spazio nei blocchi: più transazioni sono in attesa, più le commissioni (espresse in satoshi per byte, sat/vB) tendono ad aumentare. Un mempool contenente 51.631 transazioni, come osservato il 29 ottobre 2026, indica un'attività di rete moderata. Per gli inserzionisti crypto, commissioni stabili (in questo caso, 1,827 sat/vB) significano che i costi di transazione rimangono prevedibili, un fattore chiave per le campagne pubblicitarie che prevedono micro-pagamenti o token. Costo del gas di Ethereum Il gas è l'unità di misura delle commissioni di transazione sulla rete Ethereum. Il suo costo, espresso in gwei (1 gwei = 0,000000001 ETH), varia in base alla congestione della rete. Un costo medio di 0,0866 gwei, come rilevato il 29 ottobre 2026, corrisponde a un ambiente poco congestionato, ideale per le applicazioni decentralizzate (dApps) o i protocolli pubblicitari basati su Ethereum. Ad esempio, un inserzionista che utilizza uno smart contract per distribuire token promozionali pagherà commissioni minime, riducendo i costi operativi delle proprie campagne. Politiche pubblicitarie per i crypto-asset…