Google breidt AI-zoekopdrachten uit naar internationale markten, potentiële impact op crypto-advertenties

Google kondigde op 28 oktober 2026 de internationale uitbreiding aan van zijn advertenties die zijn geïntegreerd in zijn door kunstmatige intelligentie (AI) aangedreven zoekmachine, een beslissing die de inkomsten van de groep zou kunnen revitaliseren nu de groei van zijn Search-activiteiten afneemt. Deze uitbreiding, hoewel zonder precieze tijdlijn, roept vragen op over de potentiële impact voor adverteerders in de crypto-activasector, wier zichtbaarheid grotendeels afhankelijk is van dominante digitale platforms. Alphabet, het moederbedrijf van Google, publiceerde op 28 oktober kwartaalcijfers die op jaarbasis met 25% waren gestegen, met totale inkomsten van 127,6 miljard dollar. Toch overtuigde deze prestatie de markten niet: het aandeel GOOGL daalde met 8% na de aankondiging, wat wijst op zorgen over de vertragende groei van Search, zijn belangrijkste activiteit. Deze groeide met 12% op jaarbasis, tegenover 17% in het voorgaande kwartaal, een teken dat het historische model van Google tekenen van uitputting vertoont. Gezien deze vertraging zet de groep in op AI om zijn zoekmachine te transformeren en nieuwe inkomstenbronnen te ontsluiten. Sinds mei 2026 experimenteert Google met advertentieformaten die zijn geïntegreerd in de antwoorden die door zijn Gemini-model worden gegenereerd, zoals conversationele advertenties of gesponsorde aanbevelingen. Deze innovaties, tot nu toe beperkt tot de Verenigde Staten, zullen voortaan internationaal worden uitgerold, zonder dat de betrokken landen of de tijdlijn zijn gespecificeerd. Tegelijkertijd volgt de crypto-activasector, waarvan de spelers sterk afhankelijk zijn van online advertentiebudgetten, deze ontwikkelingen nauwgezet, zeker omdat Google strikte beperkingen handhaaft voor inhoud gerelateerd aan digitale activa. De aankondiging van Google komt in een contrastrijke financiële context. Volgens het officiële communiqué van Alphabet bedroegen de inkomsten in het derde kwartaal van 2026 127,6 miljard dollar, een stijging van 25% op jaarbasis. De divisie Google Services, waartoe Search behoort, genereerde 96,3 miljard dollar (+11%), terwijl Google Cloud een groei van 103% registreerde en uitkwam op 30,7 miljard dollar. Ondanks deze cijfers daalde het aandeel GOOGL met 8% na de publicatie van de resultaten, zonder dat het communiqué een specifieke katalysator voor deze daling identificeerde. Hier zijn de belangrijkste elementen van de uitbreiding van AI-advertenties: De internationale uitrol van advertenties in door AI gegenereerde antwoorden zal meerdere landen beslaan, maar noch het aantal noch de identiteit hiervan is bekendgemaakt. Philipp Schindler, commercieel directeur van Google, gaf aan dat de klikpercentages op gesponsorde productadvertenties in de AI-modus vergelijkbaar zijn met die van organische resultaten, volgens intern onderzoek. Er is echter geen onafhankelijke evaluatie die deze gegevens heeft bevestigd. Gebruikers formuleren nu gemiddeld drie keer langere zoekopdrachten in de AI-modus, met een groeiende adoptie van multimodale zoekopdrachten (stem, afbeeldingen, documenten). Google registreert meer dan 50 miljard visuele zoekopdrachten per maand. Op technisch vlak bedroegen de gemiddelde Ethereum gas-kosten 0,0866 gwei op 29 oktober 2026, volgens gegevens van CryptoScore Pro, een niveau dat als stabiel wordt beschouwd voor transacties gerelateerd aan crypto-advertenties. De Bitcoin mempool vertoonde daarentegen 51.631 wachtende transacties met gemiddelde kosten van 1,827 sat/vB, wat suggereert dat de netwerkcapaciteit voldoende is om een eventuele stijging van de advertentievraag op te vangen. Ten slotte heeft Google geen omzetverwachtingen verstrekt met betrekking tot deze uitbreiding, noch details over de selectiecriteria voor markten of eventuele aanpassingen van de advertentieregels voor crypto-activa. Advertenties voor deze laatste worden verwacht in het eerste kwartaal van 2027, maar de inhoud daarvan is op dit moment nog onbekend. Kernbegrippen begrijpen Large Language Models (LLM) en AI-zoeken Large Language Models (LLM) zijn kunstmatige intelligentie-algoritmen die in staat zijn tekst te begrijpen en te genereren op basis van miljarden gegevens. In het geval van Google analyseren deze modellen de zoekopdrachten van gebruikers om contextuele antwoorden te produceren, zoals samenvattingen of aanbevelingen. Bijvoorbeeld, een vraag als "Wat zijn de beste crypto-wallets voor beginners?" kan een gestructureerd antwoord triggeren, waarin gerichte advertenties zijn geïntegreerd. Deze systemen rusten op advertentieveilingen die zijn geoptimaliseerd door machine learning, waarbij adverteerders betalen om te verschijnen in de meest relevante antwoorden. Mempool en Bitcoin transactiekosten De mempool (of memory pool ) is een tijdelijke zone waar Bitcoin-transacties die wachten op validatie door miners worden opgeslagen. De mate van drukte weerspiegelt de vraag naar blokruimte: hoe meer transacties in afwachting staan, hoe meer de kosten (uitgedrukt in satoshis per byte, sat/vB) hebben de neiging om te stijgen. Een mempool met 51.631 transacties, zoals waargenomen op 29 oktober 2026, duidt op een gematigde netwerkactiviteit. Voor crypto-adverteerders betekenen stabiele kosten (hier 1,827 sat/vB) dat de transactiekosten voorspelbaar blijven, een cruciale factor voor advertentiecampagnes waarbij micropayments of tokens betrokken zijn. Ethereum Gas-kosten Gas is de maateenheid voor transactiekosten op het Ethereum-netwerk. De kosten, uitgedrukt in gwei (1 gwei = 0,000000001 ETH), variëren afhankelijk van de netwerkcongestie. Een gemiddelde kostprijs van 0,0866 gwei, zoals vastgesteld op 29 oktober 2026, komt overeen met een omgeving met weinig drukte, ideaal voor gedecentraliseerde applicaties (dApps) of advertentieprotocollen gebaseerd op Ethereum. Bijvoorbeeld, een adverteerder die een smart contract gebruikt om promotionele tokens te distribueren, betaalt minimale kosten, wat de operationele kosten van zijn campagnes…