Google rozszerza wyszukiwanie AI na rynki międzynarodowe, potencjalny wpływ na reklamę krypto

Google ogłosiło 28 października 2026 r. międzynarodową ekspansję swoich reklam zintegrowanych z wyszukiwarką napędzaną przez sztuczną inteligencję (AI), co jest decyzją, która może zrewitalizować przychody grupy w obliczu spowolnienia wzrostu działalności w obszarze Search. Ekspansja ta, mimo braku precyzyjnego harmonogramu, budzi pytania o jej potencjalny wpływ na reklamodawców z sektora kryptoaktywów, których widoczność w dużej mierze zależy od dominujących platform cyfrowych. Kontekst Alphabet, spółka matka Google, opublikowała 28 października wyniki kwartalne wykazujące wzrost o 25% w skali roku, przy całkowitych przychodach osiągających 127,6 miliarda dolarów. Jednak wyniki te nie przekonały rynków: akcje GOOGL spadły o 8% po ogłoszeniu, co odzwierciedla obawy dotyczące spowolnienia wzrostu Search, jego kluczowej działalności. Odnotowano w niej wzrost o 12% rok do roku, w porównaniu do 17% w poprzednim kwartale, co jest sygnałem, że historyczny model Google wykazuje oznaki wyczerpania. W obliczu tego spowolnienia grupa stawia na AI, aby przekształcić swoją wyszukiwarkę i otworzyć nowe źródła przychodów. Od maja 2026 r. Google testuje formaty reklamowe zintegrowane z odpowiedziami generowanymi przez model Gemini, takie jak reklamy konwersacyjne czy sponsorowane rekomendacje. Innowacje te, dotychczas ograniczone do Stanów Zjednoczonych, zostaną teraz wdrożone na arenie międzynarodowej, choć nie określono konkretnych krajów ani harmonogramu. Równocześnie sektor kryptoaktywów, którego uczestnicy są silnie zależni od budżetów na reklamę online, z uwagą obserwuje te zmiany, zwłaszcza że Google utrzymuje surowe restrykcje dotyczące treści związanych z aktywami cyfrowymi. Fakty Ogłoszenie Google następuje w kontrastującym kontekście finansowym. Zgodnie z oficjalnym komunikatem Alphabet, przychody za trzeci kwartał 2026 r. wyniosły 127,6 miliarda dolarów, co oznacza wzrost o 25% w skali roku. Dywizja Google Services, obejmująca Search, wygenerowała 96,3 miliarda dolarów (+11%), podczas gdy Google Cloud odnotowało wzrost o 103%, osiągając 30,7 miliarda dolarów. Mimo tych liczb, akcje GOOGL spadły o 8% po publikacji wyników, przy czym komunikat nie wskazał konkretnego katalizatora tego spadku. Oto kluczowe elementy rozszerzenia reklam AI: Międzynarodowe wdrożenie reklam w odpowiedziach generowanych przez AI obejmie kilka krajów, jednak ich liczba ani tożsamość nie zostały ujawnione. Philipp Schindler, dyrektor biznesowy Google, wskazał, że wskaźniki klikalności (CTR) dla reklam sponsorowanych w trybie AI są porównywalne z wynikami organicznymi, zgodnie z wewnętrznymi badaniami. Żadna niezależna ocena nie potwierdziła jednak tych danych. Użytkownicy formułują obecnie zapytania średnio trzykrotnie dłuższe w trybie AI, przy rosnącej adopcji wyszukiwania multimodalnego (głos, obrazy, dokumenty). Google odnotowuje ponad 50 miliardów wyszukiwań wizualnych miesięcznie. Pod względem technicznym średni koszt gazu Ethereum wynosił 0,0866 gwei w dniu 29 października 2026 r., według danych CryptoScore Pro, co jest poziomem uznawanym za stabilny dla transakcji związanych z reklamami krypto. Z kolei mempool Bitcoin wykazywał 51 631 oczekujących transakcji ze średnią opłatą 1,827 sat/vB, co sugeruje wystarczającą przepustowość sieci, aby obsłużyć ewentualny wzrost popytu na reklamy. Wreszcie, Google nie podało żadnych prognoz przychodów związanych z tym rozszerzeniem ani szczegółów dotyczących kryteriów wyboru rynków lub ewentualnych dostosowań zasad reklamowych dla kryptoaktywów. Reklamy dotyczące tych ostatnich są oczekiwane w pierwszym kwartale 2027 roku, jednak ich treść pozostaje na tym etapie nieznana. Zrozumienie kluczowych pojęć Duże modele językowe (LLM) i wyszukiwanie AI Duże modele językowe (LLM, od Large Language Models ) to algorytmy sztucznej inteligencji zdolne do rozumienia i generowania tekstu w oparciu o miliardy danych. W przypadku Google modele te analizują zapytania użytkowników, aby tworzyć kontekstowe odpowiedzi, takie jak podsumowania lub rekomendacje. Na przykład pytanie „Jakie są najlepsze portfele krypto dla początkujących?” może wywołać ustrukturyzowaną odpowiedź, integrującą ukierunkowane reklamy. Systemy te opierają się na aukcjach reklamowych optymalizowanych przez uczenie maszynowe, gdzie reklamodawcy płacą za pojawienie się w najbardziej trafnych odpowiedziach. Mempool i opłaty transakcyjne Bitcoin Mempool (lub memory pool ) to tymczasowy obszar, w którym przechowywane są transakcje Bitcoin oczekujące na walidację przez górników. Poziom jego obciążenia odzwierciedla popyt na miejsce w bloku: im więcej transakcji oczekuje w kolejce, tym wyższe tendencje do wzrostu opłat (wyrażonych w satoshiach na bajt, sat/vB). Mempool zawierający 51 631 transakcji, jak zaobserwowano 29 października 2026 r., wskazuje na umiarkowaną aktywność sieci. Dla reklamodawców krypto stabilne opłaty (w tym przypadku 1,827 sat/vB) oznaczają, że koszty transakcyjne pozostają przewidywalne, co jest kluczowym czynnikiem dla kampanii reklamowych obejmujących mikropłatności lub tokeny. Koszt gazu w sieci Ethereum Gaz jest jednostką miary opłat transakcyjnych w sieci Ethereum. Jego koszt, wyrażony w gwei (1 gwei = 0,000000001 ETH), zmienia się w zależności od przeciążenia sieci. Średni koszt na poziomie 0,0866 gwei, odnotowany 29 października 2026 r., odpowiada środowisku o niskim obciążeniu, idealnemu dla zdecentralizowanych aplikacji (dApps) lub protokołów reklamowych opartych na Ethereum. Na przykład reklamodawca korzystający z inteligentnego kontraktu do dystrybucji tokenów promocyjnych zapłaci minimalne opłaty, co obniża koszty operacyjne jego kampanii. Zasady reklamowe dotyczące kryptoaktywów Platformy takie jak Google stosują rygorystyczne zasady w celu uregulowania reklam związanych z kryptoaktywami, ze względu na ryzyko oszustw lub spekulacji. Zasady te mogą ograniczać promocję niektórych produktów (takich jak ICO lub nieregulowane stablecoiny) lub wymagać specyficznych certyfikatów. Przykładowo,…