Google ขยายการค้นหาด้วย AI สู่ตลาดสากล ส่งผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นต่อการโฆษณาคริปโต

Google ได้ประกาศเมื่อวันที่ 28 ตุลาคม 2026 ถึงการขยายการให้บริการโฆษณาแบบบูรณาการในเครื่องมือค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วยปัญญาประดิษฐ์ (AI) ไปยังระดับสากล ซึ่งเป็นการตัดสินใจที่อาจช่วยกระตุ้นรายได้ของกลุ่มบริษัทในขณะที่การเติบโตของธุรกิจ Search เริ่มชะลอตัวลง การขยายตัวครั้งนี้ แม้จะยังไม่มีกำหนดการที่แน่ชัด แต่ได้สร้างคำถามเกี่ยวกับผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นต่อผู้โฆษณาในภาคส่วนสินทรัพย์ดิจิทัล (crypto-assets) ซึ่งการมองเห็นแบรนด์ขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มดิจิทัลหลักเป็นอย่างมาก Alphabet บริษัทแม่ของ Google ได้เผยแพร่ผลประกอบการรายไตรมาสเมื่อวันที่ 28 ตุลาคม โดยเพิ่มขึ้น 25% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และมีรายได้รวมแตะ 127.6 พันล้านดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม ผลงานนี้ไม่สามารถทำให้ตลาดเชื่อมั่นได้ โดยหุ้น GOOGL ร่วงลง 8% หลังการประกาศ ซึ่งสะท้อนถึงความกังวลเกี่ยวกับการชะลอตัวของการเติบโตของ Search ซึ่งเป็นธุรกิจหลัก โดยมีการเติบโต 12% เมื่อเทียบเป็นรายปี เทียบกับ 17% ในไตรมาสก่อนหน้า ซึ่งเป็นสัญญาณว่าโมเดลแบบดั้งเดิมของ Google กำลังเริ่มถึงจุดอิ่มตัว เพื่อรับมือกับการชะลอตัวนี้ ทางกลุ่มบริษัทจึงมุ่งเน้นไปที่ AI เพื่อพลิกโฉมเครื่องมือค้นหาและเปิดแหล่งรายได้ใหม่ๆ ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2026 Google ได้ทดลองรูปแบบโฆษณาที่รวมเข้ากับคำตอบที่สร้างโดยโมเดล Gemini เช่น โฆษณาแบบสนทนาหรือคำแนะนำที่ได้รับการสนับสนุน (sponsored recommendations) นวัตกรรมเหล่านี้ ซึ่งก่อนหน้านี้จำกัดอยู่เพียงในสหรัฐอเมริกา จะถูกนำไปปรับใช้ในระดับสากล โดยที่ยังไม่ได้ระบุประเทศที่เกี่ยวข้องหรือกำหนดการที่ชัดเจน ในขณะเดียวกัน ภาคส่วนสินทรัพย์ดิจิทัล ซึ่งผู้เล่นในตลาดพึ่งพางบประมาณโฆษณาออนไลน์อย่างมาก กำลังเฝ้าติดตามการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้อย่างใกล้ชิด เนื่องจาก Google ยังคงมีข้อจำกัดที่เข้มงวดเกี่ยวกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับสินทรัพย์ดิจิทัล การประกาศของ Google เกิดขึ้นท่ามกลางบริบททางการเงินที่แตกต่างกัน ตามแถลงการณ์อย่างเป็นทางการของ Alphabet รายได้ในไตรมาสที่สามของปี 2026 อยู่ที่ 127.6 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 25% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยแผนก Google Services ซึ่งรวมถึง Search สร้างรายได้ 96.3 พันล้านดอลลาร์ (+11%) ในขณะที่ Google Cloud มีการเติบโตถึง 103% แตะ 30.7 พันล้านดอลลาร์ แม้จะมีตัวเลขเหล่านี้ แต่หุ้น GOOGL กลับลดลง 8% หลังการเผยแพร่ผลประกอบการ โดยที่แถลงการณ์ไม่ได้ระบุถึงปัจจัยกระตุ้นที่ชัดเจนสำหรับการลดลงในครั้งนี้ นี่คือประเด็นสำคัญของการขยายตัวของโฆษณา AI: การปรับใช้โฆษณาในคำตอบที่สร้างโดย AI ในระดับสากลจะครอบคลุมหลายประเทศ แต่ยังไม่มีการเปิดเผยจำนวนหรือรายชื่อประเทศเหล่านั้น Philipp Schindler ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายธุรกิจของ Google ระบุว่า อัตราการคลิก (CTR) ของโฆษณาสินค้าที่ได้รับการสนับสนุนในโหมด AI นั้นใกล้เคียงกับผลลัพธ์แบบ organic ตามการวิจัยภายใน อย่างไรก็ตาม ยังไม่มีการประเมินจากหน่วยงานอิสระที่ยืนยันข้อมูลนี้ ปัจจุบันผู้ใช้มีการป้อนคำค้นหาที่ยาวขึ้นโดยเฉลี่ยถึงสามเท่าในโหมด AI พร้อมกับการนำการค้นหาแบบ multimodal (เสียง, รูปภาพ, เอกสาร) มาใช้เพิ่มมากขึ้น โดย Google มีการค้นหาด้วยภาพมากกว่า 5 หมื่นล้านครั้งต่อเดือน ในด้านเทคนิค ค่าแก๊สเฉลี่ยของ Ethereum อยู่ที่ 0.0866 gwei ณ วันที่ 29 ตุลาคม 2026 ตามข้อมูลจาก CryptoScore Pro ซึ่งถือเป็นระดับที่เสถียรสำหรับการทำธุรกรรมที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาคริปโต ในขณะที่ mempool ของ Bitcoin มีธุรกรรมที่รอการยืนยันอยู่ 51,631 รายการ โดยมีค่าธรรมเนียมเฉลี่ย 1.827 sat/vB ซึ่งบ่งชี้ว่าเครือข่ายมีความสามารถเพียงพอที่จะรองรับความต้องการด้านโฆษณาที่อาจเพิ่มสูงขึ้น สุดท้ายนี้ Google ไม่ได้ให้การคาดการณ์รายได้ที่เกี่ยวข้องกับการขยายตัวครั้งนี้ รวมถึงไม่มีรายละเอียดเกี่ยวกับเกณฑ์การเลือกตลาด หรือการปรับเปลี่ยนกฎระเบียบด้านโฆษณาสำหรับสินทรัพย์คริปโต โดยคาดว่าโฆษณาเกี่ยวกับสินทรัพย์เหล่านี้จะเริ่มมีในไตรมาสแรกของปี 2027 แต่เนื้อหายังคงไม่เป็นที่ทราบแน่ชัดในขณะนี้ ทำความเข้าใจแนวคิดหลัก โมเดลภาษาขนาดใหญ่ (LLM) และการค้นหาด้วย AI โมเดลภาษาขนาดใหญ่ (LLM หรือ Large Language Models ) คืออัลกอริทึมปัญญาประดิษฐ์ที่สามารถเข้าใจและสร้างข้อความโดยอาศัยข้อมูลจำนวนมหาศาล ในกรณีของ Google โมเดลเหล่านี้จะวิเคราะห์คำค้นหาของผู้ใช้เพื่อสร้างคำตอบตามบริบท เช่น บทสรุปหรือคำแนะนำ ตัวอย่างเช่น คำถามอย่าง “กระเป๋าคริปโตที่ดีที่สุดสำหรับมือใหม่คืออะไร?” อาจกระตุ้นให้เกิดคำตอบที่มีโครงสร้างพร้อมรวมโฆษณาที่ตรงกลุ่มเป้าหมาย ระบบเหล่านี้ทำงานบนการประมูลโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมด้วย machine learning ซึ่งผู้ลงโฆษณาจะจ่ายเงินเพื่อให้ปรากฏในคำตอบที่เกี่ยวข้องมากที่สุด Mempool และค่าธรรมเนียมธุรกรรม Bitcoin mempool (หรือ memory pool ) คือพื้นที่ชั่วคราวสำหรับจัดเก็บธุรกรรม Bitcoin ที่กำลังรอการตรวจสอบโดยนักขุด ระดับความหนาแน่นของ mempool สะท้อนถึงความต้องการพื้นที่ในบล็อก: ยิ่งมีธุรกรรมรอคิวมากเท่าใด ค่าธรรมเนียม (ซึ่งแสดงเป็น satoshis ต่อไบต์ หรือ sat/vB) ก็มีแนวโน้มที่จะสูงขึ้นเท่านั้น mempool ที่มีธุรกรรม 51,631 รายการ ตามที่สังเกตเห็นเมื่อวันที่ 29 ตุลาคม 2026 บ่งชี้ถึงกิจกรรมของเครือข่ายในระดับปานกลาง สำหรับผู้ลงโฆษณาคริปโต ค่าธรรมเนียมที่คงที่ (ในที่นี้คือ 1.827 sat/vB) หมายความว่าต้นทุนในการทำธุรกรรมยังคงคาดการณ์ได้ ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับแคมเปญโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการชำระเงินจำนวนน้อย (micro-payments) หรือการแจกโทเคน ค่า Gas ของ Ethereum Gas คือหน่วยวัดค่าธรรมเนียมการทำธุรกรรมบนเครือข่าย Ethereum โดยต้นทุนซึ่งแสดงเป็น gwei (1 gwei = 0.000000001 ETH) จะผันแปรตามความหนาแน่นของเครือข่าย ค่าเฉลี่ยที่ 0.0866 gwei ตามที่บันทึกไว้เมื่อวันที่ 29 ตุลาคม 2026 สอดคล้องกับสภาพแวดล้อมที่มีความหนาแน่นต่ำ ซึ่งเหมาะสำหรับแอปพลิเคชันแบบกระจายศูนย์ (dApps) หรือโปรโตคอลโฆษณาที่ใช้ Ethereum ตัวอย่างเช่น ผู้ลงโฆษณาที่ใช้ smart contract เพื่อแจกโทเคนโปรโมชันจะจ่ายค่าธรรมเนียมเพียงเล็กน้อย ซึ่งช่วยลดต้นทุนการดำเนินงานของแคมเปญ นโยบายการโฆษณาสินทรัพย์คริปโต แพลตฟอร์มอย่าง Google มีการใช้กฎระเบียบที่เข้มงวดในการควบคุมโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับสินทรัพย์คริปโต เนื่องจากความเสี่ยงด้านการฉ้อโกงหรือการเก็งกำไร นโยบายเหล่านี้อาจจำกัดการโปรโมตผลิตภัณฑ์บางประเภท (เช่น ICO หรือ stablecoins ที่ไม่ได้รับการควบคุม) หรือกำหนดให้ต้องมีการรับรองเฉพาะทาง ตัวอย่างเช่น Google ห้ามโฆษณาสัญญาฟิวเจอร์สคริปโตที่ไม่ได้รับการควบคุม แต่จะอนุญาตให้กระดานเทรด (exchanges) ที่ได้รับอนุญาตลงโฆษณาได้ การขาดรายละเอียดเกี่ยวกับการปรับเปลี่ยนกฎเหล่านี้สำหรับโหมด AI ทำให้เกิดความไม่แน่นอนว่าผู้ลงโฆษณาคริปโตจะสามารถเข้าถึงรูปแบบโฆษณาใหม่ๆ ได้อย่างไร การวิเคราะห์: ประเด็นสำคัญ การขยายตัวในระดับสากลของโฆษณาที่รวมอยู่ในการค้นหาด้วย AI ของ Google นั้นอาศัยกลไกการประมูลทางอัลกอริทึมที่ปรับให้เหมาะสมโดยโมเดลภาษาขนาดใหญ่ (LLM)…