Google розширює пошук на базі ШІ на міжнародні ринки, потенційний вплив на крипторекламу

Google оголосив 28 жовтня 2026 року про міжнародне розширення своїх рекламних оголошень, інтегрованих у пошукову систему на базі штучного інтелекту (ШІ), — рішення, яке може відновити доходи групи на тлі сповільнення зростання її діяльності в сегменті Search. Це розширення, хоча й не має точного графіка, викликає питання щодо його потенційного впливу на рекламодавців у секторі криптоактивів, чия видимість значною мірою залежить від домінуючих цифрових платформ. Контекст Alphabet, материнська компанія Google, 28 жовтня опублікувала квартальні результати, які зросли на 25% за рік, а загальний дохід досяг 127,6 мільярда доларів. Проте ці показники не переконали ринки: акції GOOGL впали на 8% після оголошення, що відображає занепокоєння щодо сповільнення зростання Search, її основного напрямку діяльності. Останній зріс на 12% у річному обчисленні проти 17% у попередньому кварталі, що є ознакою того, що історична модель Google починає виснажуватися. Зіткнувшись із цим сповільненням, група робить ставку на ШІ, щоб трансформувати свою пошукову систему та відкрити нові джерела доходу. З травня 2026 року Google експериментує з рекламними форматами, інтегрованими у відповіді, згенеровані моделлю Gemini, такими як розмовна реклама або спонсоровані рекомендації. Ці інновації, які досі були обмежені США, тепер будуть розгорнуті на міжнародному рівні, при цьому конкретні країни та графік не були уточнені. Паралельно з цим сектор криптоактивів, учасники якого сильно залежать від онлайн-рекламних бюджетів, уважно стежить за цими змінами, тим більше що Google зберігає суворі обмеження щодо контенту, пов'язаного з цифровими активами. Факти Оголошення Google відбулося на тлі контрастного фінансового контексту. Згідно з офіційним повідомленням Alphabet, дохід за третій квартал 2026 року склав 127,6 мільярда доларів, що на 25% більше за рік. Підрозділ Google Services, який включає Search, приніс 96,3 мільярда доларів (+11%), тоді як Google Cloud зафіксував зростання на 103%, досягнувши 30,7 мільярда доларів. Попри ці цифри, акції GOOGL впали на 8% після публікації результатів, причому в повідомленні не було визначено конкретного каталізатора цього падіння. Ось ключові елементи розширення оголошень ШІ: Міжнародне розгортання оголошень у відповідях, створених ШІ, охопить кілька країн, але ні їхня кількість, ні перелік не були розкриті. Філіп Шіндлер, комерційний директор Google, зазначив, що показники клікабельності (CTR) спонсорованих продуктів у режимі ШІ є порівнянними з органічними результатами, згідно з внутрішніми дослідженнями. Однак жодна незалежна оцінка не підтвердила ці дані. Користувачі тепер формулюють запити в середньому втричі довші в режимі ШІ, при цьому зростає використання мультимодального пошуку (голос, зображення, документи). Google реєструє понад 50 мільярдів візуальних пошуків на місяць. З технічної точки зору, середня вартість газу Ethereum станом на 29 жовтня 2026 року становила 0,0866 gwei, згідно з даними CryptoScore Pro, що вважається стабільним рівнем для транзакцій, пов'язаних із крипторекламою. Мемпул Bitcoin, у свою чергу, відображав 51 631 транзакцію в очікуванні із середньою комісією 1,827 sat/vB, що свідчить про достатню пропускну здатність мережі для поглинання можливого зростання рекламного попиту. Нарешті, Google не надав жодних прогнозів щодо доходів від цього розширення, а також деталей щодо критеріїв вибору ринків або можливих адаптацій рекламних правил для криптоактивів. Оголошення щодо останніх очікуються в першому кварталі 2027 року, але їхній зміст на даному етапі залишається невідомим. Розуміння ключових понять Великі мовні моделі (LLM) та ШІ-пошук Великі мовні моделі (LLM, від Large Language Models ) — це алгоритми штучного інтелекту, здатні розуміти та генерувати текст, спираючись на мільярди даних. У випадку Google ці моделі аналізують запити користувачів для створення контекстуальних відповідей, таких як резюме або рекомендації. Наприклад, запитання «Які найкращі криптогаманці для початківців?» може викликати структуровану відповідь, що включає цільові оголошення. Ці системи базуються на рекламних аукціонах, оптимізованих за допомогою машинного навчання, де рекламодавці платять за появу в найбільш релевантних відповідях. Мемпул та комісії за транзакції Bitcoin Mempool (або memory pool ) — це тимчасова зона, де зберігаються транзакції Bitcoin, що очікують на підтвердження майнерами. Рівень його заповненості відображає попит на місце в блоці: чим більше транзакцій у черзі, тим вищою має бути комісія (виражена в сатоші за байт, sat/vB). Mempool, що містить 51 631 транзакцію, як це спостерігалося 29 жовтня 2026 року, вказує на помірну активність мережі. Для крипто-рекламодавців стабільні комісії (у цьому випадку 1,827 sat/vB) означають, що витрати на транзакції залишаються передбачуваними, що є ключовим фактором для рекламних кампаній, які передбачають мікроплатежі або токени. Вартість газу Ethereum Газ — це одиниця виміру комісії за транзакцію в мережі Ethereum. Його вартість, виражена в gwei (1 gwei = 0,000000001 ETH), варіюється залежно від завантаженості мережі. Середня вартість 0,0866 gwei, зафіксована 29 жовтня 2026 року, відповідає малозавантаженому середовищу, що є ідеальним для децентралізованих додатків (dApps) або рекламних протоколів на базі Ethereum. Наприклад, рекламодавець, який використовує смартконтракт для розповсюдження промо-токенів, сплачуватиме мінімальну комісію, що знижує операційні витрати його кампаній. Рекламна політика щодо криптоактивів Такі платформи, як Google, застосовують суворі правила щодо реклами криптоактивів через ризики шахрайства або спекуляцій. Ці правила можуть обмежувати просування певних продуктів (таких як ICO або нерегульовані стейблкоїни) або вимагати спеціальних сертифікатів. Наприклад, Google забороняє рекламу нерегульованих ф'ючерсів на криптовалюти, але дозволяє її для ліцензованих бірж. Відсутність уточнень щодо можливої адаптації цих правил для режиму ШІ створює невизначеність щодо доступу крипто-рекламодавців…